「This Is Not a Game」は、ARG（代替現実ゲーム）や関連する概念的作品において用いられる重要なフレーズで、作品をあえて「ゲーム」として明示しない態度を指す。提示された文脈では、The Beast（2001）がその代表例として挙げられており、ルールは公開されず、賞品も約束されず、公式名称すら与えられなかった。制作元を示す痕跡はウェブ上から消され、報道への対応も「ノーコメント」に徹されたという。2001年5月には『A.I.』のテレビCM内に「THIS IS NOT A GAME」という赤い文字が一瞬だけ挿入され、この文言が制作者とプレイヤー双方の合言葉になったとされる。
この表現は、ゲームと現実の境界を曖昧にしつつ、参加者に「これは遊びではなく、現実の中で進行する何かだ」と信じさせるための設計上の装置として機能する。関連する事例として、ジェイソン・ローラーの『A Game for Someone』では、作品は「プレイされる対象」よりも、広大な空間と時間の中に存在していることを信じる対象へと変化している。つまり「This Is Not a Game」は、ゲーム性を否定するというより、ゲームを日常や現実のフレームへ接続し直すための宣言として理解できる。